近日，男装品牌欧度与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所（下称：清华大学色彩研究所）联合发布第3期色彩专项研究报告《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》（下称：《报告》）。

《报告》中显示，以鲜明色彩为主要基调，整体氛围轻松、舒适的意式风格是2022秋冬男装主要流行趋势之一。而欧度从洞察消费心态变化出发，大胆创新用色，拓宽产品品类，新一季服装在图案色彩和设计搭配上充分契合意式潮流趋势。此次三度携手清华色研所面向男装市场展开色彩专项研究，在满足国人个性化消费需求的同时，更是有力推动了男装品牌创新多元发展的进程。

图：《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》报告发布

消费升级推动行业变迁，男装市场多赛道齐头并进

近几年，中国男装品牌快速崛起，市场份额逐步扩大，行业整体呈现相对平稳的增长之势，而随着消费升级推动男装行业变迁，各大品牌也在激烈竞争中积极寻求发展突破和战略升级。

例如国民老品牌红豆男装，深刻洞察国人由生存型消费转为体验型消费的消费趋势，提出新舒适的全新价值体系，从新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面着手，领跑“舒适男装”赛道。诚然，男装市场无论是品类研发还是时尚步调，相对女装市场都更受局限，在此限制下舒适则成为男士消费群体对着装最直观的第一大诉求。太平鸟男装则聚焦新消费快时尚产业，针对主流消费人群、消费模式变化，积极对接互联网和数字化技术，战略提升自主研发实力，开拓消费场景冲击高端产品线，坚持融合专业与时尚，保持年轻活力，摸索出一条“深耕品类，聚力创新”的发展超车道。

同样是有42年历史的老品牌，劲霸男装一度被嘲“又贵又土”，2012年还曾面临3000多家店全部亏损，危在旦夕，但现实是这个品牌通过一系列战略决策起死回生，逆袭为“网红品牌”。三年疫情给男装行业甚至更多实体企业都带来了巨大重创，而在这种境遇下劲霸男装深谙文化自信、文创蓬勃发展的背景，顺势提出“构建东方美学体系下的可持续价值生态”。劲霸男装糅合人文美学、价值观、经济因子、消费选择等等因素，构建了更为立体饱满的品牌体系，以开放开拓的视角将品牌引向新高度，也为行业带来更多深刻思考。男装的消费主力军正在偏向年轻化，审美追求也不断提高，在文化自信刺激下滋养了一大波国潮品牌的诞生。

从主打舒适体验的红豆男装、深耕品类聚力创新的太平鸟男装，到推崇东方美学和可持续发展的劲霸和一众国潮品牌，又或者是以高端时尚运动为定位的“衣中茅台”比音勒芬，实现与艺术家跨界联名的七匹狼，走上巴黎时装周舞台、以科技“小黑裤”领跑中国男裤的九牧王……不难看出，中国男装品牌实力正在不断壮大，以多赛道机制齐头并进，各显神通。再回看以男装搭配作为市场定位的品牌欧度，历经24年匠心沉淀，吸纳国际多方男装搭配大师，并以专业态度发起男装用色长期专项研究，不仅探究出一套独特的米克斯搭配体系，更让中国男人穿衣搭配拥有色彩科学理论支撑，衣着品位得到质的提升。

图：欧度2022秋冬系列服饰搭配

欧度男装立足色彩科学，创新探索品牌多元化未来

新消费时代，服装品牌要培育新的发展基因，构建新发展格局，以满足消费市场服务化、智能化、绿色化、个性化及国际化的五大多元趋势。欧度目前已拥有一套独创的米克斯搭配体系，成立了基于品牌的智能搭配系统，并且在消费者端口主打绿洲生态化男装搭配店铺空间和专业细致的一对一搭配服务。在这些软硬配套建设基础上，欧度与清华大学色彩研究所达成长期合作，开展男装用色专项研究，是实现产品个性化、品牌专业化的重要推动力。

作为服装搭配呈现的第一印象，色彩动机在消费活动中发挥着决定性作用，而权威科学的色彩学术理论能进一步佐证欧度产品的“专业性”；一个专注色彩研究的品牌，辐射至整个行业，对中国男装品牌色彩搭配创新起到理念、逻辑或方法论的指导作用，可见双方合作价值之大。在国内男装搭配领域，欧度敢于率行业之先，顺应消费发展大势，不断进行大胆创新的色彩搭配运用，以满足当下消费者个性化趋势需求，体现了欧度品牌运营的专业化和差异化，对提升品牌势能、促进“中国制造”迈向“中国品牌”意义非凡。

图：欧度控股有限公司董事长 毛卫君

“中国男装品牌这几年发展越来越好、越来越快。一方面是趋向多元化，另一方面是趋向国际化。”欧度控股有限公司董事长毛卫君谈及男装产业发展现状时说道，“多元化，比如某些服装品牌升级转型，可能横向拓宽产业，从产品风格多元、产业领域等多元打响品牌知名度；或者纵向拓宽产业链，往上游、下游发展，让产业更集中，提高品牌成熟度。国际化，我们在生活中就能很明显感受到，一些潮牌兴起得很快，个性的衣服更受欢迎说明消费观念在转变，包容性更强、接受度更强、审美也在提高，那么国际化发展就是打开，作为服装品牌它可以做到强强联名、甚至跨界联名，主动去吸收国际大牌的时尚。”

欧度也在今年秋冬接轨国际时尚，以男女同款无性别穿搭理念推出与前GUCCI设计师PAOLA SMANIA联名款系列，未来这种联系或将越来越密切。中国男性具备自信、乐观、内敛、沉稳、包容等美好的东方气质，随着历史更迭、文化积淀和现代化艺术的冲击影响，关注个性表达和魅力塑造，重视搭配体验和生活品质，将成为消费追求的重点，这也是今年秋冬轻松鲜明的意式风格之所以流行的原因所在。

对欧度自身来说，与学术机构跨界携手开展男装色彩专项研究，仅仅是品牌多元化未来创新探索路上的一小部分。在整个大环境日趋多样化形势下，欧度还需不断探索新路径，提升核心竞争力，推动多元化发展，累积实践经验，为中国男装行业良性生态的构建贡献力量。

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