作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛集团在2022世界杯主办国卡塔尔推出首个世界杯订制产品——“随变”系列,该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉,与千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”粉丝们,一起为赛事喝彩。

每逢世界杯之际,街头巷尾社交平台总是话题不断。不管是不是球迷,消费者都很愿意在这场世界级的足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业的消费模式升级,人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温,生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。

蒙牛随变敏锐捕捉到消费者的需求变化,从年轻人群的价值传递需求入手,重新梳理产品布局,在世界杯到来之际,推出了蒙牛+世界杯联名款“随变”冰淇淋系列,将原本就与世界杯精神高度契合的无畏、自我、实力争先的“随变”精神,通过产品升级传递给球场内外每一位年轻消费者。

“牛奶和足球运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和快乐,”蒙牛总裁卢敏放说,“作为全球TOP10中最年轻的乳企,蒙牛青春要强的阳光形象与足球运动天然契合,蒙牛将通过世界杯这一全球足坛的顶级舞台向世界展现中国企业,特别是中国食品、乳品企业的风采,打造更具全球影响力的中国品牌。”

早在2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。

蒙牛亮相2018年俄罗斯世界杯

四年后,蒙牛再次成为国际足联2022年世界杯的全球官方赞助商。这次不仅有梅西、姆巴佩两代球王加盟,还将在当地组织少年小球员公益足球赛、蹴鞠中国足球文化主题活动等。此次世界杯,蒙牛以“世界品质,天生要强”的全新形象走向世界,并通过推出世界杯联名款产品这一和全球消费者沟通的最佳纽带,为世界更好地讲述中国乳业故事,传达蒙牛健康、品质、营养的品牌主张,展现中国乳业风范。

未来,蒙牛旗下更多品类、更为丰富的产品将陆续登陆卡塔尔,为世界杯加油喝彩。届时,球迷们将可以一起边看激烈的比赛,一起感受冰淇淋带来的清凉。蒙牛希望在世界杯这个大舞台上,通过健康、美味又内蕴文化的产品,实现产品特色、品牌基因与足球赛活力、世界杯竞技精神的完美融合,将与消费者实现精神层面的同频共振。

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