借新春营销秀综合实力，舍得酒业领跑春节档。

如光一般，让品牌形象价值照亮多维度空间，温暖更广泛的用户，进而充分提升市场热度，这便是新春营销最理想的形态。

自去年12月启动“龙耀中国 福在舍得”春节市场主题活动以来，舍得便用一系列意料之中，又超乎期待的品牌联动及创新营销动作，成为龙年春节档期间的酒业好样板，以及最具活力的白酒品牌之一。

如今春节临近，这份惊喜还在延续。

继12月、1月分别在巴黎、上海的豫园龙年灯会亮灯后，舍得酒以“首席合作伙伴”之名，携手豫园灯会推出的新春暖片《舍得之光》，也在2月4日立春当天正式上线，以温情与暖意再为品牌春节档营销添能助力。

这是舍得酒X豫园灯会这对东方生活美学组合，带给广大消费者的又一新春问候。也让舍得酒业凭借这套新春组合攻势，以霸屏线上、渗透线下的方式赢得龙年开门红。

舍得之“光”，点亮万家

新春之“灯”，福耀中华

豫园灯会作为国家非物质文化遗产已经举办29届，成为一张享誉海内外的中华名片，舍得依托复星赋能连续3年联手这一文化盛事，并逐渐探索出“老酒+文化+春节+灯会”的品牌缔造新方程式。

在最新上线的暖意短片《舍得之光》中，舍得酒以“光”为情感内核和媒介，以立春之日的美好寓意为烘托，串联起坚守工作、返乡归途、朋友相聚、商务宴请、家人团圆、年味赏灯等具象化场景，全息展现品牌亲和、温馨与感性的一面。

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这一切，展现了一杯白酒所承载的厚重情义，以及它在中国人生活中代代传承、生生不息的根本内因。舍得精准捕捉到春节期间，那些散布在生活各个角落的“微光”，并将之放大为足以引发社会共鸣的光之力量。

近年来，在舍得智慧宏大的表意范畴基础上，舍得致力于将品牌形象和价值通过美学形式、创新语境进行再度链接，不断衍生出丰富多彩的表达新样式。

最新这部“追光大片”里，舍得贴近每一个平凡之人的真挚内心，倾听生活中的情感脉动，表露品牌的真情实感，继续提升大众对品牌的好感度。

况且这种点亮万家灯火的光，绽放力量且传递美好心意，和春节期间海内外华人的情感诉求高度契合，助力舍得酒在多场景的深情演绎中，将“龙耀中国 福在舍得”的春节主题传递给更多人。

与此同时，舍得与豫园灯会在龙年的精彩携手，再度体现了两大文化品牌间的高匹配度和强延展性。灯会所呈现的传统文化魅力，以及愈发精彩的东方美学意境，和舍得要诠释的品牌力量和调性，有着一致的出发点和归宿。

例如，今年舍得酒跟随豫园灯会走出国门闪耀巴黎，作为中国传统文化的代表，为中法建交60周年暨中法文旅年添精彩，成功将品牌的新春声势输出到海外，加码品牌的国际化和时尚化。

另外，上海豫园龙年灯会上充满创意的舍得专属灯组，也借这个具有超级曝光度的文化平台，将舍得老酒价值和品牌个性生动展示，在轻松惬意的氛围下提升消费者认知，并形成舍得酒与美好新春间的记忆联想。

总之，舍得正多方位为东方生活美学的表达与传递提供顶级载体，也为浓香老酒的品质宣导，舍得智慧的精准灌输，找到更多兼具曝光度和美誉度的爆破形式，今年龙年春节舍得策动的系列实践，便为这场探索征程注入了新的期待。

全渠道 多场景 全矩阵

倾力打赢动销关键战役

春节营销是一场针对酒企综合实力的全方位较量，舍得今年在春节旺销季动作不断、精彩不断、捷报不断，本质上也是企业规模提升后，品牌竞争力不断升级的体现，这也是舍得能够实现全渠道、多场景以及全矩阵传播的支撑力量。

一直以来，情绪共振和共鸣是白酒品牌完成C端突破的关键点，舍得充分利用春节这一最佳情绪共振期，始终紧握新春主旋律，以充满节奏感和极富多样性的策略保持热度延续。

一方面，舍得在线上与支付宝、京东等优质平台进行深度合作，依托支付宝五福节、京东坛储老酒节等活动，让品牌在新春期间保持活跃度。并且这些举措依靠数字化手段和实时互动，以更具趣味度和高效的方式，将产品福利和优惠活动直达消费者。据悉，在2月9日除夕的五福开奖日，舍得酒业还将向支付宝高净值用户提供特惠购酒福利，精准圈粉目标消费客群。

另通过支付宝、京东两大平台携手推广坛储老酒产品，舍得酒有望提升消费者对坛储老酒的认知，并持续夯实其“坛储老酒市场化引领者”的行业地位。

另一方面，舍得打通线上与线下，以亮相豫园灯会、推出甲辰龙年舍得生肖酒、牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》等能触碰、可品味、易传播的方式，让品牌热度渗透到各圈层。

这期间，舍得的各项品牌活动都充分调动抖音，微博，微信，小红书等新媒体传播平台，针对内容特征进行优化匹配，形成分节点的品牌传播高潮，成为春节档里的人气王。

除此之外，在消费层面，依托强劲的传播势能，舍得酒在市场端发起猛攻，全面激发动销活力。2月4日至2月18日，消费者购买指定活动产品，一次扫码享两次中奖机会，最高可得20g舍得定制足金生肖金条一块，还有机会赢取“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”“舍得九子迎春小酒礼盒套装”。

在新的消费环境和竞争维度下，舍得在今年春节以全渠道、多场景营销为动销发动机，将C端引爆的品牌热度，顺势通过数字化等丰富触达手段，在市场形成快速连锁反应，最终指向渠道终端的开瓶与动销。

因此，这场厂商联动态势下的共赢局面，再次为行业树样板添范例，舍得也以拿下这场春节营销关键战役为契机，以品牌与营销双双开门红的姿态，迈入2024年的全新征程。（糖酒快讯）

 

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