据香港《南华早报》网站报道，去年“双十一”购物狂欢节期间，国货商品销量大幅提升，反映出中国消费者对本土品牌、设计和文化的兴趣日益浓厚。刚刚过去的2022年“618”大促，国货品牌热度不减，线上线下捷报连连。

国货崛起：引领消费热潮

近年来，电商平台上国货搜索热度持续升级。据媒体报道，《中国品牌日·2022消费搜索大数据》显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进。无论是比亚迪电动汽车超越特斯拉勇夺全球销冠，还是vivo携首款专业折叠旗舰X Fold在高端手机市场杀出重围，从食品服装、美妆文创到智能手机、家电汽车的各个领域，国产品牌的质量与口碑日渐受到用户的青睐，消费市场掀起浓浓的“国潮”风。“国货自强”不再仅是社交平台热词，更已成为大众切身感受到的消费热点。

“各类国潮产品不断‘出圈’的背后，是国家综合实力和百姓消费需求的提升。”全国人大代表姚忠良表示，国货产品要想在飞速变化的消费市场赢得“一席之地”，既要瞄准国人所需所想，加大研发创新力度，实现从产品品类到消费场景的全面扩张，也要加快转型升级步伐，积极抢抓线上线下新机遇，以品牌铸就长久生命力。

在全民“体育热”的浪潮下，中国体育产业发展迅猛，国产运动品牌消费热度不断，成为促进我国经济增长的重要内生力量。近日，鸿星尔克董事长吴荣照撰文称，国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。

▲鸿星尔克董事长吴荣照(新华社发)

埋头耕耘：彰显科技实力

在国货崛起的背景下，中国体育品牌对自身发展提出了更高的要求。在吴荣照看来，品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。以鸿星尔克为代表的众多国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。

深耕运动领域22载，鸿星尔克以“TO BE No.1”的标准要求自己，始终贯彻“科技新国货”战略，通过科技创新、新材料、新工艺打造产品力，不断推动产品的迭代升级，让科技满足国人科学运动的需求，向世界展示硬核国货的实力。过去2年，鸿星尔克与国家专业运动机构合作，成立“极克未来实验室”，在专业产品线上持续加码，将科技创新融入到每一件产品细节中，以科技感重塑消费者的品牌认知。

▲鸿星尔克正在贯彻“科技新国货”战略

功夫不负有心人，星光不问赶路人。2021年10月，全国工商联和广东省政府联合主办的2021粤港澳大湾区民营企业科技创新峰会暨民营企业科技成果对接会上，鸿星尔克入选“2021民营企业发明专利500家”榜单。

同心协力：传承文化魅力

做中国人自己的品牌，作为传统文化的实物载体，吴荣照认为，国货品牌应当讲好中国故事。鸿星尔克在国潮服饰中融入了精美的国风元素，将古老元素与时尚设计有机结合，以运动精神碰撞国风美学，为更多的运动产品增添中华文化底色。在广大网友的热情“撮合”下，鸿星尔克携手河南博物院、三星堆、中国航天等各行业翘楚，联合《王者荣耀》、《一人之下》等优秀国风IP共创文化价值。

随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。鸿星尔克改变以往品牌独创的方式，推出“青年共创计划”，并携手中国服装设计师协会、中国国际时装周共同发起“鸿星尔克青年共创设计大赛” ，旨在挖掘有想法的年轻设计师，与品牌共创新产品。与此同时，全国首批鸿星尔克星创概念店开业，将中华文化传承、“国货当自强”、粉丝共创等理念融入其间，受到消费者一致好评。

▲鸿星尔克鞋类研发实验室，每天都有数百款新鞋在这里接受检验。(新华发)

在吴荣照看来，“国潮”不仅代表着时尚、个性、有态度的产品，也蕴含着新一代青年群体的民族自豪感和文化认同感。鸿星尔克一直保持与消费者的高频沟通，让用户在品牌、产品、服务等方面都深度参与，让大家真切感受到自己是鸿星尔克的一员，帮助当代年轻人将殷切爱国情，化作对国货创新的强大支持和行动力。实际上，无论是鸿星尔克的共创产品还是星创店，都融合了粉丝的不少“金点子”。伴随着品牌沟通持续升级，越来越多的鸿星尔克粉丝自发组织起来，维护品牌舆论、分享品牌及行业讯息，为鸿星尔克未来发展方向提供全方位的企划建议。

风雨同舟：践行社会责任

在对卓越品质和文化传承的不懈追求之余，鸿星尔克还自觉践行民族企业的社会责任。吴荣照表示，企业的成功发展离不开伟大时代，国货品牌的强势崛起，更是得益于国家的鼎力扶持和民众喜爱。秉持这份回馈社会的初心和家国情怀，鸿星尔克积极投身社会公益事业、热心参与各类帮扶项目。去年7月，鸿星尔克因驰援河南“火爆出圈”，迅即引发网友“野性消费”热潮。而实际上，从2008年汶川地震、2020年武汉疫情到2022年泉州疫情……但凡国家和民族需要，鸿星尔克总能在第一时间施以援手、济危纾困。为感谢消费者的信任和支持，近日，鸿星尔克开启了“感恩成长日”活动，线上线下所有渠道为粉丝免费送出一份特别的礼物——“小鸿帽”，每个鸿鹄logo里镶嵌着一颗小红星，记录着鸿粉们陪伴着鸿星尔克共同成长、回馈社会的暖心故事。在酷暑天气为消费者带来一份特别的爱，网友纷纷表示：“怕天气热，但不怕心里暖，这次又被暖到了”。

▲鸿星尔克“小鸿帽”

在家国情怀的指引下，鸿星尔克将企业发展自觉融入国家战略，在中西部地区布局实体产业。2021年，鸿星尔克就先后在河南商丘睢县建成鞋业产业园、在新疆和田建设服装生产基地，为促进当地经济发展、扩大就业持续贡献力量。为响应国家可持续发展的号召，鸿星尔克对“绿色发展”的追求从未止步。2021年12月，吴荣照出席博鳌论坛，分享了鸿星尔克近年来在数字化升级、新材料研发、绿色可持续发展方面的理念与实践。他表示，鸿星尔克除了持续在新材料、新工艺上面创新发力以外，近几年还积极推进企业数字化改造升级，并结合节能减排技术的落地应用，为国民打造“科技新国货”，为国家“双碳”目标添砖加瓦。

在鸿星尔克(新疆)生产基地，员工在生产车间忙碌 (新华社发)

在节能环保领域，鸿星尔克也一直走在行业前列。吴荣照介绍，早在鸿星尔克还是小型代工厂时，就与科研机构合作开发出环保水性胶，近年来企业又加大了再生原材料、可降解原材料的开发应用。日前，鸿星尔克以回收塑料瓶为原料制成的新型面料，同样受到年轻消费者的喜爱。生产线改造方面，鸿星尔克不断引进先进自动化设备，持续提升生产工艺水平和节能减排，同时加快分布式光伏应用，进一步提升清洁能源占比。

未来可期：点亮国货之光

这是一个消费者越来越聪明的时代，也是一个“质价比为王”的时代。随着“国货品牌”“中国制造”渐成市场消费主流，消费者对国货的技术创新、品质保障、服务升级就有更高的要求和更远的期许。短期来看，鸿星尔克品牌影响力的增长源于企业社会责任激发出的民众力挺。但长期来看，“悄悄努力，然后惊艳所有人”的奋斗与实干才是成功之本。作为“国货之光”的代表，鸿星尔克的成长之路也成为无数国货崛起的时代缩影。

据新华社报道，今年政府工作报告提出“推动消费持续恢复”。全国人大代表李伟认为，随着多样化、个性化消费需求持续升级，数字技术驱动能力不断增强，以国货为代表的新消费市场应充分发挥“国字号”深厚的文化底蕴和历史渊源，深入挖掘全产业链的新消费着力点，从而让“国货之光”照亮更多领域、更多群体。

国风起兮，国潮奔涌。国货崛起，彰显着国家经济实力和民族文化的自信提升。正如吴荣照所言，这是时代迸发出来的一种精神力量。“年轻群体的文化自信以及爱国情怀的觉醒，让更多的国货品牌有机会进入大众视野。我觉得未来国人的这种文化自信和凝聚力，对于国货品牌的崛起是一个非常好的土壤和氛围。属于国货的新时代已经来临。”面向未来，国货品牌应以科技创新为根本，脚踏实地做产品，努力抢占竞争高地，打造更多中国名牌、世界名牌，将更多优质产品和优秀文化推向世界，让这抹亮眼的“中国红”在世界消费市场光芒四射。

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