近日，由金融数字化发展联盟主办，银联数据、《银数观卡》、《中国信用卡》联合承办的2022年“卓越信用卡”评选活动获奖榜单新鲜出炉，兴业银行新版星夜·星座信用卡荣获“全场卓越大奖”。作为目前兴业银行发行量最高的信用卡产品，新版星夜·星座信用卡自上市以来就收获了市场的高度关注，而其对年轻客群的敏锐洞察及深耕细作，也正是该产品发行多年来长盛不衰的主要原因。

随着移动支付模式逐渐成为主流，年轻客群已悄然成长为消费主力军，其中更是以95后主导的“Z世代”最具代表性。这个群体生长于互联网高速发展期，有着时代赋予的特殊文化烙印。对星座、电竞、国潮等内容充满热情，深度“颜控”且热爱分享，更热衷于通过兴趣圈子来寻找同类群体。兴业银行信用卡早于2018年就已洞察这一趋势。当年5月，该行以年轻人钟爱的星座文化为切入点，在旧版星夜·星座信用卡基础上重装升级了新版系列产品。新版星夜·星座信用卡围绕星座主题，打造美轮美奂的星空属性，其中十二星座版更是根据四个星象的不同个性设计，展现十二星座专属星系图案。卡面设计将卡号后置，选用高端镜面、镭射精密烫印等制卡工艺，呈现出深邃夜空星光熠熠的效果。

此外，针对互联网时代年轻客户行为特征，新版星夜·星座信用卡还贴合Z世代客群的个性化消费需求，推出定制工艺和自选卡号服务。星座对应星辰所在位置均可付费定制镶水钻工艺，令卡面闪闪发亮引人注目。同步可搭配 “521314”、专属纪念日等富有意义的卡号数字，更进一步赋予了产品深层次的情感属性。

与此同时，兴业银行信用卡也深知Z世代的行为逻辑和消费方式正在引领社会发展和行业进步，尤其是其热衷的“破圈玩法”和“跨界模式”，为信用卡产品赋予了更多可能性。因此，在近几年产品优化升级过程中，新版星夜·星座信用卡也不仅满足于在卡面上追求“高颜值”“时尚感”，更积极与第三方支付平台合作，扩大移动支付应用场景，同时加大与电商平台、影音文娱、网红好店、餐饮商圈等商户的跨界合作，打造丰富多样的用卡生态。支付场景方面，携手“云闪付”打造“好礼成双，畅享生活8”活动，参与活动消费享最高88元红包，在“云闪付”新户绑卡还享8元还款券。跨界合作方面，产品全方位布局年轻人喜闻乐见的消费场景，持卡客户可以低至6积分兑换星巴克、喜茶、屈臣氏、肯德基等时尚品牌代金券，以优惠价格购买影音视频会员。通过联合饿了么推出“美食盛‘惠’”活动，在支付宝渠道支付满30元立减10元等活动，满足年轻人日常小额高频、吃喝玩乐的多类型消费需求。

上市四年间，新版星夜·星座信用卡始终致力于以多元化的创新方式积极拥抱新一代年轻人，共建场景、深化连接，同时也获得了市场及年轻客户的广泛好评。据悉，在产品升级上市后，新版兴业银行星夜·星座信用卡年均发卡已超百万张，累计发卡超500万张，目前发卡量居兴业银行信用卡产品之首。

关键词：