近期多家白酒企业发布1至2月经营数据，均实现“开门红”。数据显示，近日多家白酒企业相继发布1至2月经营数据，其中，贵州茅台净利同比增长20%左右，山西汾酒增长50%以上，今世缘增长26%左右。

3月15日收市后晚间，舍得酒业发布2022年第一季度业绩预增公告显示，预计舍得酒业股份有限公司2022 年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为 4.6 亿元到 5.6 亿元，与上年同期相比增加1.58 亿元到 2.58 亿元，同比增长 52%到85%。预计公司 2022 年第一季度营业收入较上年同期增长 80%左右，经营业绩较上年同期大幅上升。

相关业内人士表示，春节旺季白酒销售表现优异，提振市场信心，预计一季度白酒行业业绩将实现高增长。值得注意的是，尽管白酒行业形势大好，但伴随行业分化加剧，由此引发行业竞争格局正在重塑。

白酒行业发展向好 品牌酒业加速奔跑

纵览目前品牌酒企市场，头部酒业地位稳固，百亿营收区间将成为行业竞争最激烈的区间，同时市场中以舍得酒业为代表的一批具有一定规模与实力的品牌酒企，也正在奋起直追，挤入行业第二、第三方阵。

相关业内人士指出，伴随着复星的入主，舍得酒业的基本面得到了较好“加持”，在基本盘得到很好的巩固之后，公司的发展战略愈发清晰，老酒战略的规划实施、落地变现整体效果较为明显，这是公司收获的内部红利；从外部来看，伴随市场的回暖以及消费者对于老酒概念的接受、逐步深化，舍得酒业的整体市场表现也是可圈可点。

除一季度业绩外，数据显示截至3月10日，A股19家白酒上市公司中有11家发布了2021年业绩预告，其中，8家业绩实现正增长，2家首亏，1家预减。这其中，舍得酒业以扣非后的净利润最大增幅121%，成为11家公司中业绩增幅最大的酒企。

尽管行业发展与整体大环境走向相关联，存在一定不确定性，但舍得酒业基本面整体良好，也因此得到了多家券商机构的认可。据统计，2021年年度信达证券、浙商证券、华鑫证券、东方证券等共计45家券商机构在各自的研报中，对舍得酒业给出了“买入”（37家）或“增持”（8家）的评级，都表达了对舍得老酒战略的认可。

舍得老酒战略加速推进全国市场布局

纵观酒企发展史，企业唯有抓住白酒行业发展主旋律，才能够与行业周期实现共舞。而舍得酒业的老酒之路，恰恰印证了这一观点。

审视中国白酒市场，消费升级趋势明显。消费者在经历了“没酒喝”到“有酒喝”之后，变得愈发成熟而理性，对“好酒”也更为偏好。好酒，就是白酒市场消费升级的标志。“友是老的好，酒是陈的香”。所谓陈酒，就是老酒。中国白酒行业的风口，顺理成章地向舍得酒业打开。

尤其近几年，在业绩高速增长过程中，舍得酒业战略核心逐渐明晰，特别是“坚持做正确的事，做难的事，做需要时间检验的事的长期主义”，更加深入人心。与此同时，老酒战略的四个维度，极致的产品主义、利他的客户思维、深度的消费者体验与全员共创业，实现共同富裕也经受起了市场与时间的检验，并释放了更多品牌价值。

随着老酒战略在全国的加速推进，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌价值逐渐深入人心，并在终端市场集聚热度。站在老酒市场的风口，舍得酒业新一年的市场表现值得期待。

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