谈及品牌营销，即使是路人也能说上几句杜蕾斯的神文案，亦或是江小白令人动情的暖心文案。后来者也不乏模仿二者进行营销的，不过均没砸出什么水花来。

品牌营销靠模仿成功者是很难出圈的，这一点白酒品牌百年糊涂倒是人间清醒，走出了一条属于自己的创新之路。这次38妇女节营销，百年糊涂就凭借“相亲式”的营销成功出圈。并在节日当天以话题 #广东老板才是催婚的天花板# 登上微博同城热搜榜NO.1。

从线下火到线上，征婚广告品牌营销引发热议

38节当日，广州不少上班族乘坐地铁时发现车厢内贴满了征婚男士的形象。而这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司。很显然，百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。乘客们不好奇是假的，不少朋友就登陆了微博，对这一行为进行了友好地“吐槽”。

线下的征婚广告，通过大众的自动转发，把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。并带动了相关话题在微博上持续发酵。据不完全统计，百年糊涂征婚广告已经获得了近一亿的曝光量。

品牌为员工征婚，大众为何热情高涨

一方面，征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度，在于催婚早已经是社会的热度话题，逢年过节，催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征婚广告，能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。

另一方面，好的文案，自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多，但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人，再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉，这不是在开玩笑，这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把：我司承诺，与某某喜结连理，喜酒公司全包！好的文案背后，其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息，让人记住了、讨论了、转发了。

百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了，实现品牌高度曝光，但百年糊涂并没有浪费大众对它的流量馈赠，而是把流量有意地导到品牌的微信公众号中，实现流量闭环。百年糊涂在部分征婚信息中，贴出了微信公众号二维码，告诉大众“脱单”方式，不管是真想脱单，还是想凑热闹的人，都被吊起了关注的欲望。

百年糊涂要做下一个江小白吗

说起白酒品牌做营销，大家都会想到江小白。江小白凭借出色温情的文案，让广大小清新也爱上了白酒。去年#江小白连发100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上了当时微博热搜榜。

江小白的成功，也引来了模仿者。比如在3.8电商节女王节这天，春光椰汁搞出了26条“郑重声明”，结果水花也没见溅起来。可见有些成功是不能复制的，仅仅想靠模仿江小白的营销，是无法获得大众认知的。

从百年糊涂这次征婚广告营销看，百年糊涂还真不是另外一个江小白。

百年糊涂的营销面对大众，不仅仅停留在文案层面，线下引爆、线上传播、导流私域，在不同渠道完成品牌认知的渗透，这才是百年糊涂高明的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上，在发展过程就需要进行精准的战略规划，并在恰当的时机做好战略转型的准备，以不断适应时代的发展和变化。

百年糊涂很早就认识到这一点，去年以来成功制造了多起刷屏事件，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告，再到在地铁包站为单身男员工征婚，营销方式呈现出立体多样的形态。

无论是什么产品，品质永远是核心，没有品质做根基，再好的营销也只是镜花水月。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国（国际）博览会上荣获特等金奖。

信任状是为品牌传播服务的，而传播需要抢占心智的定位，定位不清晰，靠术的传播终不会持久。百年糊涂的热销款小百年，俗称水泥袋，风行两广多年，亲民的价格和符合广东人的口感备受欢迎。其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式，因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫，对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫。

去年以来，百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略，洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给自由。

其实不管是产品定位还是品牌革新，百年糊涂从未想过鸭去模仿别人，而是通过创新走出属于自己的特色之路。在这方面，百年糊涂可谓是人间清醒，一直坚持自己的品牌战略发展道路。以产品为导向，辅以有创意的营销，让品牌发展更上一层楼！

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