前一段时间, 以“守正创新, 预见未来”为主题的2021全球创始人大会在北京成功召开。

在此次大会上公布了“2021最具守正影响力人物”、“最具科技力量创始人”、“最具创新力量创始人”等由大会方评选出的年度标杆性创始人奖项名单。其中小罐茶创始人杜国楹,以其在茶行业开拓创新的实际成果,获得了“2021最具创新力量创始人”称号。

创新理念  引领发展

2012年杜国楹就带领团队开始上山寻茶, 他一直在思考中国茶的发展之路应该怎么走。经过4年充分的前期调研准备,对于中国茶行业的现状杜国楹有了一个清晰的认知,并且突破性地决定以消费品思维入局茶行业,并通过不断创新探索出了一条中国现代派茶企之路。

杜国楹通过品牌化、工业化思路,汇集各方面的智慧,对传统中国茶进行创新,

助推中国茶对接国际标准,以更好的走向世界。

小罐茶在产品形式上统一包装、统一价格、统一规格、统一品级, 将不同品类的茶以统一的小罐形象呈现, 在布局上拓展多品牌多产品线。小罐茶以时尚小巧的外观,便捷的方式,稳定高阶的品质赢得了年轻消费者的喜爱。

但是外观上的创新,只是最表层的现象,杜国楹真正创新的点在于,结合了消费品的理念去做传统中国茶。并且他的“倒做”模式与拼多多的成功有异曲同工之妙。

虽然表面上看,拼多多是从低端消费者入局,小罐茶是从高端消费者入局,但是两者都是通过市场需求和市场预期,促进生产端的改变,虽然整体的商业发展策略并不相同,但是通过“倒做”改变市场的理念和模式,的确值得借鉴。“倒做”模式:以市场需求和预期改变生态链和产业链

对于小罐茶创业的成功,杜国楹做的是产业链“倒做”模式。

在小罐茶产品进入到市场并收获了消费者和社会各界的好评后,

从下游消费端回溯产业链的中上游,从而实现全产业链的标准化。在中游,建立了行业内首个工业4.0标准的黄山超级工厂和5个茶叶初制工厂;在上游,在每个核心品类的原产地建设生态示范茶园进行规模化种植。而且杜国楹还十分重视加工设备和产品的创新研发,为此专门创立了两大研究中心。“茶叶工业装备中心”聚焦茶叶工业化课题,致力于开发精制一体化的智能加工设备;“茶叶研发中心”则致力于创新研发具有高辨识度的茶叶产品。

时代赋予了茶产业新的生命力

在消费品思维的创新理念中,小罐茶经过科学研发、工业化生产、品牌化运营等创新组合拳,让品牌在十年发展中依然保持着强劲的生命力和良好的发展趋势。

如今小罐茶已经迎来自己的第十年,他的后来者居上,让很多传统的茶企开始思考和探索中国茶企发展的未来之路,新的时代已经来临,只有抓住趋势,敢于变革,才能赢得历史主动。希望未来的中国茶企能携手并进,一起开创中国茶的新格局。

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关键词： 看见 倒做 魅力