从北京2008到北京2022，从“同一个世界 同一个梦想”到“一起向未来”，中国正在为奥林匹克运动的可持续发展写下新的篇章。作为唯一一家赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”，燕京啤酒借助奥运平台开启了品牌焕新、科技创新的新征程。

2018年12月，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商，为此，燕京专门为冬奥会打造了大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿三款定制套盒产品，真正迈出了定制化创新营销的第一步。彼时，在消费升级大趋势下，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变。面对消费者需求的迭代，燕京顺势而为，开启品类酒液与个性化标签设计相结合的专属瓶装定制啤酒服务，自2019年初在天猫旗舰店成功上线以来，备受消费者的青睐。

2020年4月，燕京冬奥定制罐正式上市，“冰墩墩”系列燕京U8冬奥定制罐既融入了中国吉祥物元素，又凸显了冬奥冰雪特色。在当下年轻人追求国潮化的大背景下，燕京还推出了“京粹”版的燕京10度冬奥联名鲜啤和“燕京八景精酿系列啤酒”，通过对中国传统文化的解读与提炼，将传统中国文化完美融入不同风格产品，中国元素的渗透让燕京成为世界了解中国文化的窗口和中国文化走向世界的契机。

2021年5月，燕京啤酒选择蔡徐坤作为全新代言人，双方的官宣一度引爆网络，登上微博热搜话题榜第三名，燕京啤酒在全网的搜索热度也创出新高。燕京通过明星IP赋能、多维度营销配合的创新路径，实现了品牌的成功焕新。2022年燕京啤酒携代言人蔡徐坤继续火力全开，以#和蔡徐坤一起开启冬奥村奇妙之旅#、#举杯燕京 冬奥喝彩#等线上线下活动跨界联动聚合粉丝效应，为助力冬奥持续加码。

在虎年新春之际，燕京再推新品——狮王酸啤，这款新产品应用的柏林酸小麦“混酿”技术，特别适合和各种果汁一起调配。其在技术、口味上的独特和创新，十分符合当下年轻人对精酿啤酒的需求。过吉祥虎年，看冬奥精彩赛事，燕京啤酒为2022开端增添了一抹别致的欢乐滋味。

恰逢冬奥遇上虎年新春，一场世界瞩目充满期待的体育盛事，一个隆重盛大举国欢庆的中国传统节日，全国处处洋溢着喜庆的气氛，全民满怀兴奋，为之而喝彩，燕京啤酒邀你同举杯共欢庆这一场中华民族的世纪盛会。

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