2022新春转瞬即至，岁末年初，让每一个中国人更加期待“万象更新”，无数美好的愿景在新春将至时汇聚升温，并在亲情、友情、爱情的演绎中释放慰藉与感动。伴随着年味的愈发浓烈，与国人生活息息相关的白酒品牌，也在变幻着方式和主题触发情感共鸣，为我们呈现一幅幅精彩画卷。

舍得作为2021年最具活跃度的品牌，自然是当前新春营销季的绝对主角，凭借一系列线上线下的联动攻势，舍得既唤醒了新年新气象，也在市场营销端持续收获捷报，实现口碑与业绩双丰收。

1月20日，舍得酒业2022年贺岁大电影《舍得万象新》惊喜而至，用极为美好的寓意与感动，按下新一年的启幕键。与此同时，今年的“新春品鉴官”耿乐也随之登场，舍得酒业延续了新春期间保持星光熠熠的惯例。

从精心打造文创产品到贺岁大电影上线，舍得酒业以“新”为线索将一系列品牌动作串联起来，让行业见识其在春节营销端的品牌智慧与大手笔。而这些社会化传播所凝聚的力量，又让老酒战略蕴藏的品质与品味魅力持续释放，带领新老消费者开启对中国白酒的全新认知。

温情迎新年 舍得之间，自有滋味

白酒作为中国人的情感粘合剂和社交刚需品，一直在新春期间扮演着重要角色，作为年度最为关键的营销季，白酒企业在此期间纷纷发动年终品牌攻势，抢占年末市场动销高地。而舍得酒业深知，最强的营销利器不只是促销战术，而是直抵心灵且有温度的共鸣。

著名演员耿乐作为舍得酒2022年“新春品鉴官”，在这部《舍得万象新》贺岁片中，带领我们找寻“想要的生活”，而这场寻找之旅，也让我们深度感知舍得之间蕴含的无穷力量，并帮助我们重拾走出困境与挫折的钥匙。

正如片中父子、夫妻、同事、伙伴在面临抉择时的坚韧与果敢，让我们尝试与生活和解，也懂得人生每一个阶段都要学会取舍，进而让生活变得更有韵味。耿乐那句“新年快乐”中潜藏着万千感触，这是告别迷惘后的释然与欣慰，也引出“生活就像一杯岁月陈酿的老酒，舍得之间，皆有滋味”这一充满智慧的答案。

同时，在“虎年春风起，舍得万象新”的主题下，这部电影级大片再次呈现了舍得酒业在品牌形象塑造、品牌传播设置，特别是老酒战略社会化传递上的智慧与创新。也在备受欢迎的“舍得虎年万象新限量礼盒套装”之外，调动影像与情感的力量，在新春营销战场上竖起独具个性的标识。

而连续三年的春节档，舍得都启用明星“新春品鉴官”为消费者送来祝福与感动，塑造更具传播广度与深度的品牌形象。例如去年的“春风品鉴官”著名演员杨立新、杨玏父子，搭档演绎中国家庭情感剧，让舍得文化和舍得老酒品质在我们最熟悉的几大白酒消费场景中得到精彩呈现。

今年的“新春品鉴官”耿乐凭借1995年上映的电影《阳光灿烂的日子》走入观众视线，随后在《北京乐与路》、《开往春天的地铁》等文艺片中塑造了饱满生动的平凡人物，近年来在《长津湖》、《突围》等热门影视剧中更是展露愈发纯熟的演技。

事实上中央美术学院毕业的他，职业是演员，专业是艺术，爱好的摄影，一直在不同的角色中向“新”而行，成就精彩生活。在舍得贺岁片中，他继续探索“哪一种生活是你想要的”，并在找寻的过程中，以舍得酒为情感寄托见证不同的人与情，串联起普世情感。

保持舍得之心、舍得精神，在新的一年自然如虎添翼——春风起，万象新；年是终点，也是起点，告别旧岁迎新年，生活如老酒，越品越对味，让我们在对“新”的探寻中感知成长，收获坚强。

温度、智慧、战术 老酒战略向“新”而行

去年末至今，“虎年春风起，舍得万象新”春节市场营销活动，已经在线下全面铺开，期间限量礼盒《舍得虎年万象新限量礼盒套装》亮相即热销，让舍得品牌斩获海量关注度，如今这部贺岁大片的上新，让舍得的品牌声量与质感愈发强势。

舍得用新意撬开市场，用创意赢得消费者青睐，新春主题文创产品“虎年万象新限量礼盒套装”光彩夺人，传递“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意，也带领观者在新的一年开启新征程、新起航。

同期推出的“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套装，则在彰显品牌艺术气息与文化内核基础上，深度契合现阶段中国人的精神风貌与意志需求，在共鸣中收获品牌认同感。

当前以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为核心聚焦点，舍得调动各方资源最大范围提升品牌曝光度与好感度，全面触达目标人群并挖掘潜在受众，以创新的社会化传播逐渐强化消费者对于老酒的认知。

舍得此番通过打造文创产品抢占创新高地，结合线下市场活动，最大范围提升品牌影响力与曝光度，在与消费者进行双向互动的过程中，更进一步丰满老酒战略。

另外，近期围绕“虎年春风起，舍得万象新”、“沱牌虎年送福”、“企业年会用酒”三大营销方案，舍得在北京、青岛、沈阳、盐城、赤峰等城市连续举办“虎年春风起，舍得万象新——舍得酒新春大型答谢会”活动，并计划在全国核心城市继续开展50场，全面积攒终端人气并提振经销商信心。

而老酒战略在落地中的核心要义，就是在深挖白酒在中国社会中不可替代的情感枢纽作用基础上，进一步诠释舍得老酒不可替代的品味之美和价值高度，提升中国白酒的认知维度并丰富感知空间。

在全面实施老酒战略后，舍得通过一系列品牌打造及市场推广活动深入布局，实现对核心人群的精准培育，同时将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，并不断通过老酒人才培养、知识培训、老酒产品体系、技术赋能等方面挖掘老酒价值。

如今正在上演的春节营销攻势，正是舍得老酒战略依托社会化传播实现认知飞跃的持续举措，在舍得用电影级大片与文创产品构建的“虎年春风起，舍得万象新”主题中，每个人都能看到温暖与新期待，这无疑是献给新春与新年的最好礼物。

接下来，舍得还将持续在产品端与情感端输出品牌声音与老酒价值，将社会化传播势能转化为动销能量，实现春节旺销季的全面突破。

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关键词： 舍得 耿乐 新春品鉴官