疫情之下，团圆更显珍贵，云团圆也正成为佳节新民俗。中秋佳节之际，赖茅联合喜马拉雅，以声音为载体，听故事忆中秋，品美酒度佳节，在线上线下开启一场温情营销活动，北京、深圳、济南、武汉及西安等全国45城户外大屏纷纷响应，引导消费者热情表达内心心声，传递那些珍藏在心中的心里话，让云团圆也能温馨满屏。

中秋是中国传统习俗中最重要的节日之一，有着拜月、赏月、舞动火龙、轻放花灯及吃月饼等传统习俗。作为国民酱香品牌，赖茅注重文化传承，佳节之际联合喜马拉雅，将传统祝福文化创新演绎为新时代节日仪式感，用有声祝福开启了中秋新打开模式，通过六种不同声线，让中秋祝福也能趣味满满。新颖有声祝福方式也吸引众多网友参与，超50万网友参与了有声祝福传递，整体活动页面浏览量超500万人次。

跨界联合喜马拉雅闻声如晤见屏如面

随着国民生活水平的持续提高，以往存在于佳节的美食变得不再稀缺，无形中也淡化了节日与日常的区别，节日味越来越淡正成为越来越多人的共识。2021年9月6日，国民酱香品牌赖茅联合喜马拉雅，正式上线“赖在一起过中秋 由心发声”系列主题活动，以声音为载体，创新演绎中秋传统祝福文化，用有声祝福给与了节日新的仪式感。

活动包含三部分，分别是中秋故事征集、有声祝福卡及赖茅中秋特别福利。在故事征集活动板块，你可以听到喜马拉雅人气主播小默127127、静播频道及Sandy双双深度定制节目，感受他们动人的嗓音与专属感染力，了解酒与中秋的文化习俗，品味团圆与事业的纠结选择;也可以听到30组精选用户有声故事，直观感受那些深藏在亲友兄弟间的真挚情感。在有声祝福卡活动板块，用户可以从六种不同祝福声音中选择一种，来生成专属有声祝福卡，送给亲朋好友;传递祝福的同时，还可以免费获得一次抽奖机会，抽取赖茅提供的专属福利。中秋特别福利板块，囊括了易捷、苏宁易购、京东及永辉超市等赖茅销售渠道所有促销优惠政策，消费者可至各渠道或门店享受相关促销优惠。

快闪大巴惊喜来袭 “声.夜故事馆”限时营业

定格中秋美好记忆，促进消费者心声的热情表达，于是一场创意快闪巴士活动应运而生。2021年9月17日，赖茅联合喜马拉雅于济南成功举办“声·夜故事馆”中秋主题创意快闪巴士活动，与消费者一起听故事忆中秋，品美酒度佳节。随后大巴一路向北，抵达首都北京，并于9月19日准时开启北京站活动，在雨中与消费者共度了温暖佳节。趣味新颖的创意活动也吸引了众多消费者莅临，现场超800+人次参与了活动互动环节。

快闪大巴包含故事换酒、赖茅研酒所、品牌发声、由心发声及祝福兑换5个活动区，精彩纷呈，奖品丰富。在故事换酒区，他们留下了动人的故事，赖茅也如约送上了美酒。而赖茅研究所主要为赖茅品酒科普、趣味互动、专家讲解，现场国家一级品鉴师带你细细品味岁月、赏鉴经典。品牌发声区以“赖茅产品——酿造技艺展示”为题，让参与者深入了解赖茅品牌和其先进的酿造技艺，以及中国传统的酒文化;由心发声区则展示了用户精彩情感故事，现场活动参与者一起聆听有声故事，追忆中秋往事。祝福兑换区则为参与活动的用户现场兑换中秋福利!同步进行的大咖直播，面向全网一同分享现场的活动盛况!

全渠道惊喜联合 赖茅中秋诚意满满

不止是对传统文化和情感层面的支持和引导，作为国民酱香品牌，为表达消费者一路以来的厚爱，赖茅用实际行动，营造了节日欢乐热闹的氛围。佳节期间，国民酱香品牌赖茅在易捷便利店、京东电商及苏宁易购等渠道上同步展开了丰富的优惠促销活动，有满减、返券，也有华为GT2手表、戴森V10吸尘器等重磅礼品加持，诚意满满。据悉，易捷便利店渠道优惠将持续至10月15日，详情可至中石化易捷门店了解活动详情。

值得一提的是，有声祝福卡实物版在线下同步发布。每张卡内均含喜马拉雅7日会员权益码，用户刮开后可直接至喜马拉雅兑换会员，也可扫码参与线上活动抽奖。赖茅各终端销售渠道均有机会获得。

聆听消费者诉求，不断提升消费者体验，这是国民酱香品牌赖茅一直以来的追求。在刚过去的中秋营销活动里，赖茅联合喜马拉雅，从用户深度情感需求出发，在完美传承和创新演绎中秋传统文化同时，也建立了品牌与消费者、消费者与亲友之间深度的情感链接。赖在一起过中秋，赖在一起过佳节，未来，赖茅与你，赖在一起。

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关键词： 中秋 营销 活动