6月22日，第十八届世界品牌大会在北京举行，期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》。舍得酒业旗下“沱牌”、“舍得”两大品牌总价值达1141.11亿，较2019年整体提升12.6%，位居白酒品牌第3位，仅次于茅台、五粮液。以舍得、沱牌单个品牌而言，也取得很不错的成绩，中国智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75亿价值位列品牌榜108位，居白酒行业排名第7，国民品牌“沱牌”近两年持续发力，以512.36亿位居品牌榜160位，较去年提升了13.2%。这也是沱牌舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。随着舍得酒业双品牌战略的推进，必然收获1＋1>2的效应，加速赢取更多消费者的青睐。

 

内容赋能，舍得精神赢得消费者、社会广泛共鸣

舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振，让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式，构建了品牌持续提升的内生动力，为市场的持续成长装上了动力引擎。舍得与沱牌品牌价值的大幅提升，离不开内容营销的强势赋能。长期以来，舍得酒业以精品内容打造系列IP，如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》，充分打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产。

除此以外，沱牌舍得近期还接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作，除产品植入外，通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。据悉，《小舍得》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热搜上榜120余次，而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三，在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度，也加速沱牌舍得品牌内核为更多消费者感知，形成更强有力的口碑效应，为行业奉献了精彩的IP植入案例。

双品牌战略赋能，让每一瓶酒都在传播中国智慧

“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消费者心智，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，双品牌都迸发出了强劲的价值表现力，为舍得酒业注入全新活力，有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

在品牌战略方面，舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径，通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应，进一步提升市场规模。据舍得酒业方面表示，未来沱牌舍得将继续相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，在市场上形成强大的品牌竞争力。

在产品营销推广上，舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划，并展开了一系列提振行动：在舍得酒方面，持续深化老酒战略，以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局，同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应，实现市场端的量价齐升。在沱牌方面，舍得酒业以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为口号，唤醒国民情感记忆，同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮等高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

有行业专家对此评论到：“面对消费升级浪潮，舍得酒业通过沱牌舍得双重发力，打造符合市场需求的白酒产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断创造品牌价值。我们有理由相信，借助沱牌舍得双轮驱动，舍得酒业必定能让品牌跃升，把中国智慧分享给全世界。”

一位舍得经销商质朴地总结得好：”我为什么代理舍得酒？我认为我并不是在卖酒，我每卖掉一瓶酒，都传播了一次舍得精神。“品牌的本质是什么？不正是消费者心智里的精神共鸣。

关键词：