6月4日晚，比音勒芬（002832）率先发布了2021年上半年业绩预告：公司预计实现盈利2.34亿元至2.5亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长45%至55%，延续高增长。而回顾过去，从2011年至2019年，其营业收入、利润总额和净利润的年复合年增长率分别达到25%、29%和32%，比音勒芬已保持了近十年业绩的高增长！

纵观国内高端服饰企业，能穿越周期保持高速增长，且一直不断迸发品牌活力的品牌寥寥无几，比音勒芬却能稳扎稳打，凭借清晰的品牌定位及一系列创新打法取得持续增长，保持良好的上升态势，称其为“衣中茅台”一点也不为过。

卡位高端运动休闲服饰领域  行业一骑绝尘的白马

深耕高尔夫服饰细分领域十八年，比音勒芬卡位高端运动休闲服饰领域，以“生活高尔夫”为品牌风格，把服饰艺术与高尔夫完美地融为一体，专注为消费者提供舒适、尊贵的穿着体验，不断优化其在行业和消费者人群中的品牌美誉度。

在官方层面，比音勒芬与中国国家高尔夫球队保持多年合作关系，邀请著名演员杨烁、中国“高球一姐”冯珊珊等明星担任品牌代言人，登上美国纳斯达克“世界第一屏”，还从赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动等方面多管齐下……不断强化品牌力，塑造品牌精神内核，强化高端品牌定位，是服饰行业一骑绝尘的“白马”。

以匠心守品控  内生坪效持续发力

对于大国品牌比音勒芬而言，若想持续提升产品、品牌营运能力，铸造高端品牌力，“练好内功”尤为重要。成立以来，比音勒芬始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，与世界一流的面料供应商合作，组建有中、英、意、韩多国优秀设计师的国际化设计团队，汇聚世界力量，做好一件衣裳。

不止用匠心抓品控，比音勒芬还专注产品研发创新，推出了Outlast®、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列，用硬核的产品力来俘获消费者青睐，让品牌在动荡的市场环境中持续保持强劲的竞争力。

创新多样化合作新模式 外延扩张巩固优势

除了布局娱乐营销、加大产品研发创新，比音勒芬也极其重视品牌的创新发展方向及运营模式。多年来，比音勒芬一直致力于与不同的优秀企业合作共赢，例如与故宫宫廷文化联姻，推出多款极具文化内涵与时尚潮流的IP联名款，赢得热烈反响；再如与赤水河左岸庄园酱香白酒青花郎达成战略合作，推出系列联名产品，打造了行业的跨界模范。

值得一提的是，自2020年比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议后，智慧零售项目成效显现。在合作中，比音勒芬借助腾讯在社交、支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字化营销等方面的优势，与腾讯共同打造智慧门店样板房，并在私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理等领域深度发力，开启了全新的数字化营销时代。

综上所述，无论是从历年财报表现，还是从品牌定位、品牌建设、品牌创新来看，比音勒芬俨然已成高尔夫服饰细分领域隐形冠军，是当之无愧的“衣中茅台”。这是一份荣誉，更是一种责任，未来，且看比音勒芬如何发挥“衣茅”的实力与优势，持续领跑高端运动休闲服饰领域。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：