“存量市场中,想要占据更多的份额,就只能去打价格战、质量战了……而这是我们所有人都不愿意看到的。”在一次公开采访中,有电商厂家表示。

流量天花板下的“隐忧”

红利期的消耗殆尽,不仅令品牌商家隐忧,看空未来的发展,也使得许多MCN机构陷入了困境。

首当其冲的就是直播带货。某直播公司工作人员告诉记者,原来的热潮中,他们一个月的营业额超过百万,而时至如今,再难维系原来光景,寥寥十余万的收入,就连覆盖成本都是一个难题。

竞品的日渐增长,行业的管理不规范,稳定的粉丝群体等,成为了直播行业流量的“牢笼”。该背景下,出海,似乎已经是依赖流量MCN机构的唯一选择。

TikTok成为了新的选择

抖音,能够取得那般耀眼的成绩,那么,身为它海外版的TikTok能否复制其成功?

带着这一疑问,MCN机构开始争相布局TikTok,希冀以其发展初期的红利去验证自己的猜测。成功,往往更青睐于大胆尝试的勇者,在TikTok已然成为世界级的社交应用受全球年轻人喜爱的同时,越来越多的MCN机构开始布局海外业务,其中最早入局TikTok海外业务的美兔传媒,就是其中之一。其创始人彭超表示:“目前TikTok正处于海外初步发展阶段,功能和模式都还没有成熟,在风口浪尖的形式下对入局者来说既是机遇也充满挑战。

数据显示,截至2021年,TikTok全球用户总量超20亿,覆盖150个国家、75种语言,俨然成为了下一届短视频浪潮的领衔者。

流量差下,广告商投放不断加强

转化率,是所有广告商投放的根本,此间,具备更加庞大流量市场、用户对软广接受程度高等优势的TikTok无疑为其中的极佳选择。

营销分析平台Singular统计数据显示,从2019年5月到11月,TikTok平台的广告投放总额增长约75倍,而更令人激动的是,其呈现着稳定上升的趋势。

据公开资料,步入2020年后,TikTok的广告业务迈入飞速发展期,仅一年的时间,就达到了Facebook和Google合计收入的5%,并且不断增长。

“成就这一切的,除却用户习惯外,也与国内信息不对称等有极大关系。”

TikTok负责人表示:“在带货渗透率不高下的TikTok中,用户还未形成营销免疫,身为运营者的我们稍加带动节奏,便能够收获远超预期的销量。而这也将成为国内MCN机构与品牌商家打破流量桎梏的新起点。”

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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