说到潮玩，你会想到什么?Kaws、乐高、BE@RBRICK还是Molly?这些潮玩风靡全球，从明星、潮流偶像、KOL到普通玩家，都为其狂热。而这些潮玩能在全世界拥有众多拥趸，绝对不是偶然，既离不开他们新奇致胜的营销玩法，也和不断的跨界合作有关，当然还与其背后的设计师有着紧密关联。比如，Kaws的设计者是英国著名街头艺术家Brian Donnelly，设计出BE@RBRICK的则是赤司龙彦，而Molly出自香港知名设计师Kenny Wong之手。

一场“自下而上”式的出圈战役

与上述提到的诸多知名潮玩不同，最近在国内潮玩圈大火的玩偶“棉花娃娃”，却有着不一样的“出圈”路径。

图：棉花娃娃与配饰

在微博超话里，#棉花美娃娃#超话以83万帖子、37万粉丝的数据雄霸“潮玩”榜单第一，帖子数量远超第二名的汉服(11万帖)。和“泡泡玛特”、“乐高”、“blythe”等类目相比，无论是粉丝规模还是帖子数量，都超出不少。

据了解，#棉花美娃娃#的超话建立时间不过两年，但出圈却是极快的。在谈到为什么会被棉花娃娃吸引然后“入坑”时，很多玩家都提到了是被棉花娃娃“可爱治愈”的外表所吸引，可爱是棉花娃娃的最大标签。

值得注意的是，棉花娃娃的形象各种各样，但并非由统一的知名设计师在其中进行主导，创作她们的往往是成千上万的年轻“娃妈”，她们或是年轻的职场女性，或是在校学生，都因对棉花娃娃的喜爱而开始相关创作，也凭其创作的“可爱”形象吸引来了更多年轻玩家。可以说，棉花娃娃的盛行，是 “自下而上”的。

一位知名的棉花娃娃商家告诉笔者，“棉花娃娃的设计师都非常年轻，主要是95后，她们最大的优势是了解棉花娃娃玩家群体的喜好。而自己除了是画手和设计师之外，本身也是资深的棉花娃娃玩家。娃娃的发色、眼睛的大小，娃衣的印花，对于不同细节的洞察与创作，都有可能成为这个娃娃中不同的可爱‘卖点’。”

明星也开始rua娃

不少偶像明星都是潮玩爱好者——权志龙、陈伟霆、黄子韬热爱BE@RBRICK，陈冠希、林俊杰收藏了很多KAWS玩偶。而棉花娃娃也开始打入明星圈，韩国女子团体Black Pink粉墨的每个成员，都拥有以自己形象为设计原型的棉花娃娃，其中智秀和Jenny都公开展示过。尤其是有猫系美人之称的Jenny，拥有好几只娃——圆溜的猫系眼睛、眉间的美人痣，非常有她本人的神韵 。

图：快乐大本营录制现场

国内的明星也在入坑中。前段时间，青年演员龚俊出现在机场时，就在包包上挂了一支10cm大小的棉花娃娃。而最近龚俊也多次与这只棉花娃娃共同出镜——《快乐大本营》录制现场、《山河令》演唱会、个人微博等。据了解，龚俊佩戴的棉花娃娃是Rua娃吧和《山河令》联合推出的官方棉花娃娃，大小为10cm，且身着剧中服装，除了形象可爱之外，还很好地抓住了剧中人物的特点，戳中了很多剧粉的“萌点”。而出品这款棉花娃娃的Rua娃吧在2020年成立，此前已经和数个大热的影视剧、综艺节目合作推出过官娃。

除了龚俊，年轻偶像诸如庆怜等也展示过自己的棉花娃娃。随着越来越多的明星入坑、品牌加入，这也预示着棉花娃娃势必将出更大的圈，或将成为下一个大火的潮玩。

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