很多人都觉得，最近的燕京啤酒变得有些不一样了：夏天还没完全到来，这个品牌就已经出了多款新品；请到高人气原创音乐人蔡徐坤代言，而且放出的物料赚足排面。

燕京啤酒动作频频的背后，到底藏着哪些大计划？

01

品牌升级

通过明星效应破圈，掀起品牌升级新的浪潮，这是燕京啤酒转型的重要一步。

5月10日，燕京啤酒在其官方微博上正式宣布蔡徐坤为全新品牌代言人，并放出官宣视频。

这场合作一度引爆网络，截止5月25日， #蔡徐坤代言燕京啤酒# 话题阅读量已经超过12.9亿，讨论量超过239万，该话题还曾登上微博热搜榜第三位。#燕京U8 热爱有你#话题也达到了3.6亿的阅读，讨论211.8万。

燕京啤酒表示，蔡徐坤是备受公众认可、以作品占据焦点的原创音乐人，燕京啤酒和蔡徐坤的此次携手，正是因为双方在各自领域都始终坚持梦想，不改初心，始终保有对生活的无限热爱。

其实在正式官宣前，燕京啤酒官方微博已经连续两天发布预告海报。这些海报和视频被网友评价为“色调高级”、“档次有提升”、“设计很用心”。

蔡徐坤经常代言国际高端品牌，时尚高端路线越走越稳。这次他代言燕京啤酒，无疑将为燕京啤酒的品牌年轻化和产品时尚感加分，也会将啤酒+音乐这一组合的效应发挥至最大。

如今，年轻人成为啤酒消费群体中的主力，且占比越来越大，他们期待高品质的产品和时尚高端的品牌形象。

燕京啤酒签约蔡徐坤，正是其通过蔡徐坤的形象和影响力，延续燕京啤酒的年轻化战略，实现品牌升级，精准洞察并积极满足年轻人的需求。比如，燕京啤酒对粉圈文化和潮流的积极参与，就成功拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。

02

营销升级

在线上和线下营销方面，燕京啤酒都进行了新的突破与尝试。

正式官宣代言人后，燕京啤酒联合了全网多个主流社交和媒体平台的KOL进行互动和原创发布，还开展了电商直播等活动，实现几乎覆盖全网的营销。

线下营销方面，这次的排面真的给足了。首先，燕京啤酒发起了“热爱有你”大型灯光秀表演，点亮了北京、上海、广州、重庆、武汉、大连、长沙、苏州等10座城市，同时也点燃了粉丝的热情，霸屏粉丝的微博和朋友圈。

燕京啤酒还在微博、抖音、今日头条、西瓜视频等9大APP投放开屏广告。

在北京、沈阳、大连等城市的户外LED大屏广告上，也能看到这件大事；还有电梯、公交车、公交车候车亭、高铁站等等各种人流量大的公共场所。

（粉丝拍摄燕京U8电梯广告晒图）

不仅如此，为了方便粉丝打卡，与爱豆邂逅，燕京啤酒还在地铁站设置小酒馆，引来粉丝无数好评。

燕京以这种覆盖广、力度大的曝光方式，推动品牌知名度迅速提升，将升级后的品牌形象触达更多受众，让传播效果在精准度和力度上都全面升级。如我们所料，燕京啤酒赢得了大量新粉丝、超高的关注度以及由此带来的口碑转化。

（粉丝在微博上晒单和燕京U8花式喝法）

燕京啤酒的一系列操作，包括中国日报、凤凰网财经等主流媒体纷纷报道，对燕京啤酒官宣原创音乐人蔡徐坤、打造热爱有你文化给予了积极的评价。

与此同时，燕京U8夏日大篷车也欢乐上线，用行动诠释“热爱有你”文化，与粉丝和消费者零距离互动。

03

产品升级

在产品方面，燕京啤酒为了满足消费者不同的消费喜好和个性化需求，不断地推出新产品、新口味、新包装，加码燕京自身的产品组合。夏天还没完全到来，燕京啤酒已经有多款新品问世：燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

酿造技术方面的突破也很值得一提。燕京U8，就是使用了燕京研发的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，结合8°P小度特酿技术，降低了啤酒中的乙醛含量，达到“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的效果，满足了新生代人群对社交、自酌等需求。

燕京啤酒营销中心负责人介绍，燕京U8、V10白啤、雪鹿都是燕京近年来推出的大单品，已经拥有极高的影响力。

饮料行业资深分析师王刚认为，燕京将有影响力的大单品与其他产品一起进店销售，有效利用了燕京大单品的影响力，也带动了其他产品的销量。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%，预计第二季度，U8即可完成去年全年的销量。如此之快的速度，不难发现，除了U8自身过硬的产品力外，面向年轻人的精准营销方式也是U8成功的关键，成为啤酒行业内低成本快速扩张的典范。

燕京啤酒的成绩是不断迎合市场需求的结果。燕京啤酒北京区域经销商对燕京新产品的印象是，外观上较以往增加了大量当下的流行元素，比如大火的国潮元素、夸张的波普风格等，更加符合当下主流消费者的需求。同时口感上也有了大量新选择，兼顾更多消费者的口味要求。

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结语

从单品到大单品，从区域到全国，燕京U8仅用了一年的时间，便完成了别人至少三年要完成的业绩。无论是产品端的创新，还是营销场景化的革新，亦或对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察，都以合力之势铺就U8的成功之路。燕京啤酒表示，未来将继续打造燕京U8全国大单品，进一步加深与年轻人对话，持续进行品牌年轻化，同时通过V10白啤等产品的上市，提升高端啤酒份额。

作为拥有40余年的知名大啤酒品牌，燕京啤酒走出了一条传统企业年轻化转型的进阶范本。蜕变需要过程，但不会太久，一个全新的燕京即将到来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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