——从中国制造到中国品牌是实现中国梦的必由之路

著名品牌策划专家何学林

我们知道，中国梦是中华民族复兴之梦，是中国再次成为世界第一强国之梦。而一个世界第一强国，必然是世界500强企业最多的国家，必然是世界品牌最多的国家，必然是诞生世界首富最多的国家！一如今天的美国。

中国已经成为世界上第二大经济体，中国GDP接近世界第一，但人均GDP却还很低。2008年美国的人均收入为3．76万美元（世界排名第4），而中国的人均年收入仅为1100美元（世界排名109位）。我们生产的总量是很大，但是我们的人均低，所以人们挣的钱并不多，再加上高房价、高物价，低福利，我们支出的很多，生活成本很高，国民并不富裕，国家并不强。因为强的标准不是总量大而是人均大。

中国是世界第一大出口国，世界品牌大多是中国制造的，世界各国商场里的产品超过半数以上是中国制造的，但是鲜有中国的品牌。中国出口的商品中90%是贴牌产品，拥有自主品牌的不足10%。没有品牌就只有低价贱卖。比如，一块瑞士劳力士手表卖500美元，在中国制造的一模一样的手表只能卖 5美元，价格相差100倍。也就是说用同样的资源消耗，在瑞士生产的手表是在中国加工生产的手表的产值即GDP的100倍。如果中国也要达到500美元的产值即GDP就要消耗掉是瑞士100倍的资源。全球每3件出口服装中就有一件是中国制造的，但如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装，所以，中国制造要用8亿条裤子才能换回人家一架飞机！8亿条裤子，这是多么巨大的原材料消耗！多么巨大的能源消耗！多么巨大的环境污染和生态破坏！多么巨大的劳动力消耗！但获得的GDP却只相当于人家一家飞机！不仅这样获得的GDP代价巨大，而且在这样获得的GDP里面利润低微，即剩余价值少得可怜。占据全球市场份额30%的中国领带，利润不及世界的5%；产量占全球80%的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。由于没有品牌，一火车皮的阀门拉出去也就卖100万元，而品牌阀门2个就能卖100万元。没有品牌，中国的GDP里面资源、能源消耗巨大，付出的环境、生态、劳动力代价惨重，利润低微。而世界品牌占全球产品量不到3％，销售额却占到50％左右。有品牌，资源、能源消耗甚微、环境、生态、劳动力代价很小，对GDP的贡献却巨大，利润十分丰厚。没有品牌，意味着中国只能做从事繁重劳动的“世界工厂”，更让中国企业逐步沦为国外品牌的“加工厂”，巨额利润却被国外品牌获得，而把环境污染、资源消耗、能源浪费等苦果留给了中国。

可见我们挣的是可怜的血汗钱，是卖劳动、卖资源、破坏环境和生态挣的钱，因为我们是在单纯地做生产，做加工，做制造。这种粗放式经营模式消耗了大量资源，造成了环境的污染，生态的破坏，简直是寅吃卯粮，把子孙后代的资源都消耗尽了。这就是中国成为“世界工厂”以来，为什么我们的产业不能升级、资源浪费、环境污染、生态遭到破坏的根源。中国成为“世界工厂”以后的几十年确实促进了中国经济的发展，但是，另一方面，也不可否认消耗了大量的资源。

而另一方面，今天的中国人又都喜欢买品牌，但买的都是外国的品牌，在国内买还不够，还要搭着差旅费到国外去买，尽管买回来的往往是中国人自己制造的外国品牌。

一方面，我们的产品因为没有品牌而只能低价贱卖，挣的是可怜的血汗钱；另一方面，我们又要用可怜的血汗钱去国内外买我们中国人自己生产的、价格高得离谱的、在国内的价格比在国外的价格还高得离谱的外国品牌的产品。这种品牌的侵略才是最血淋淋的经济侵略之最。因为中国没有品牌，中国人宝贵的血汗钱都被外国品牌赚走了。据《国家健康报告》数据显示，中国人大约有超过60％的财富都被洋品牌赚走了。这就是中国制造的悲哀，也是中国没有品牌的悲哀。

所以要成为世界第一强国就要打造中国品牌，使中国成为品牌大国。因此，要实现中国梦，中国制造向中国品牌进军势在必行。中国成为世界品牌大国将会使得中国真正成为世界第一强国。

从中国制造到中国品牌是中国经济转型升级和实现中国梦的必由之路

有专家学者对中国制造应该升级换代早已提出了建议，几乎一致的意见是“中国创造”，这一字之差被弄得很高妙，很玄虚，似乎是太正确了，太毋庸置疑了。其实大谬不然。如果不是把中国制造升级到中国品牌，而是升级为中国创造，那么中国经济将更惨！因为中国创造比中国制造需要更大的投入，从而产生更高的成本，而如果中国创造没有成为中国品牌，势必仍然低价贱卖，仍然避免不了成为世界品牌的贴牌加工厂的命运。一方面是更高的成本投入，另一方面仍然没有品牌从而继续低价贱卖，中国经济的命运难道不是更惨吗？

所以，何学林认为中国创造很好，但是这还不够，最关键的是要从中国制造向中国品牌升级，要创造出中国品牌来，而不光是技术创新，产品创造，真正的品牌强中国的时代到来了，中国要成为世界第一强国，一定要成为品牌大国。因为只有品牌才有溢价，才会有附加值，才能节约资源，保护环境和生态，彻底走出粗放式经营模式，上升为集约化经营。如果中国品牌屹立于世界品牌之林，我们就不会去买洋品牌了，资金也就不会外流了。

所以光有中国创造是远远不够的，必须升级为中国品牌，至于产品和技术创造与否并不是关键。世界品牌发展的历史和现实告诉我们，世界品牌并不一定需要有多少“创造”的含量，大量世界品牌，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、LV、劳力士等等并没有多少创造的含量，几十年、甚至上百年来没有创造、创新，但是仍然受到消费者的钟爱，是因为他们是世界品牌。即使是在高科持领域，比如，苹果手机畅销全世界，也并不是因为它是创造，而是因为它是世界品牌，大家才会争相购买，苹果手机从零部件，到所有的应用软件，到生产加工，没有一样是苹果公司自己创造的。这说明了世界品牌并不都是创造的，只是因为他们是品牌才会得到消费者的青睐。因此，如果中国企业盲目地创造，而没有品牌，创造得越多死得就会越惨。因为创造需要研发，需要加大成本，成本更高而没有品牌价格还是一样低。因为消费者不会为创造买单，只会为品牌买单。

由中国制造向中国品牌升级，也是建设美丽中国、生态中国、实现资源节约、环境保护、生态文明、集约式发展的必由之路。

中国改革开放40年来，中国经济的转型升级问题一直是老生常谈的老大难问题。什么叫中国经济的转型升级？就是中国经济由粗放式发展向着集约化发展的转型和升级。什么叫粗放式发展？依靠资源浪费、环境污染、生态破坏、劳动密集、低附加值、高消耗的增长方式，这种增长方式是中国制造的必然后果。比如，我们生产一块劳力士手表卖给人家是5美元，而人家一块劳力士手表卖给我们是500美元！换句话说，消耗同样的资源，我们生产5美元的国民生产值，而人家却能生产500美元的国民生产值！原因只在于人家有“劳力士”这个世界品牌，而我们只是生产了同样的手表而已。这就是品牌的力量。假如我们要将国民生产值增长到500美元，我们必须消耗100倍的资源，增加100倍的环境污染、生态破坏、劳动力消耗等等。这就是有品牌和没品牌的区别。反过来说，如果我们生产的这块手表就是劳力士，而不是为劳力士贴牌生产的，那么我们比后者可以节约90％的资源消耗，从而同样可以减少90％的环境污染、生态破坏、劳动力等等。再假如，我们将劳力士手表委托加工，让别国去生产加工，则我们完全不必消耗原材料资源，只是减少了5美元的国民生产值而已。为什么40年来中国经济学界和政府领导一直在喊转型升级而又始终无法实现转型升级呢？因为40年来的中国经济一直是中国制造，没有成为中国品牌。经济转型在我国被倡导了很多年了，但是始终没有转型，就是因为品牌没有被提上议事日程。十八大报告中再次强调了中国经济的转型升级问题，强调要建设美丽中国、生态中国，要节约资源，保护环境，再三强调要打造中国经济的升级版。何学林认为，中国产业升级的出路在中国品牌，由中国制造向中国创造转型最根本的是要向中国品牌转型。中国经济升级必须由中国制造升级为中国品牌。有了中国品牌之后，中国才能真正实现经济的转型，资源节约，环境保护，生态也不会被破坏了，困扰中国经济已久的问题都可以从打造品牌上得到解决。一旦中国经济由中国制造升级为中国品牌，生产同样的国民生产值就可以大大降低资源消耗，从而大大降低环境污染、生态破坏、劳动力消耗等等，美丽中国、生态中国也就自然形成，中国经济真正由粗放式发展向着集约式发展升级，十八大提出的这些老生常谈的老大难的问题都可以得到一揽子解决。如果中国制造升级为中国品牌，消耗同样多的资源可以增加10倍、100倍的国民生产值，从而实现国民经济的高速增长。因此，由中国制造向中国品牌升级，不仅是打造中国经济升级版、建设美丽中国、生态中国、实现资源节约、环境保护、生态文明、集约式发展的必由之路，也是实现中国梦的必由之路。品牌强中国，实现中国梦。

要实现中国梦，实现中华民族的伟大复兴，要使中国真正成为世界经济第一强国，中国必须要从制造业大国转型升级为品牌大国，走品牌强国之路。

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